TikTok API تحقیقاتی را به اروپا گسترش می‌دهد و کتابخانه شفافیت تبلیغات را راه‌اندازی می‌کند

TikTok بالاخره یک کتابخانه شفافیت تبلیغات راه‌اندازی کرد – که با داده‌های مربوط به تبلیغات و سایر محتوای تجاری در حال اجرا در اروپا شروع شد، اما برنامه‌هایی برای گسترش آن داشت.

همچنین امروز اعلام کرد که دسترسی گسترده‌ای به API تحقیقاتی خود به اروپا دارد.

به نظر می رسد که هر دو حرکت برای کمک به شرکت در مطابقت با الزامات ورودی تحت قانون خدمات دیجیتال اتحادیه اروپا (DSA) طراحی شده است. در ماه آوریل، شبکه اجتماعی اشتراک‌گذاری ویدیو به عنوان یکی از 19 پلتفرم به اصطلاح آنلاین بسیار بزرگ (VLOP) تحت DSA تأیید شد – نامی که مجموعه‌ای از الزامات انطباق اضافی مرتبط با شفافیت الگوریتمی و پاسخگویی را به همراه دارد.

نکته: ماده 39 مقررات سراسری اتحادیه اروپا، VLOPهایی را که پلتفرم‌های آنها تبلیغات نمایش می‌دهند، ملزم می‌کند که یک پایگاه داده قابل جستجو از تبلیغات را با اطلاعات، از جمله افرادی که برای تبلیغ پرداخت کرده‌اند، پارامترهای هدف اصلی و داده‌های بازدیدها، ارائه دهند. در حالی که ماده 40 به دسترسی به داده‌ها برای محققین بررسی‌شده و سایر محققان خارجی برای پیشبرد هدف مقررات مربوط به حصول اطمینان از اینکه خطرات سیستمیک ناشی از پلت‌فرم‌های اصلی قابل مطالعه قوی هستند، مربوط می‌شود.

TikTok در یک پست وبلاگی که راه‌اندازی آن را اعلام کرد، نوشت: «امروز، ما دسترسی به API تحقیقاتی خود را به اروپا گسترش می‌دهیم و ابزارهای شفافیت جدیدی را برای محتوای تجاری باز می‌کنیم. این ابزارها برای افزایش شفافیت در مورد محتوا در پلتفرم ما طراحی شده‌اند و از بازخوردهایی که از محققان و جامعه مدنی می‌شنویم مطلع می‌شوند.»

سخنگوی TikTok تأیید کرد که API تحقیقاتی در دسترس محققانی است که در سراسر اروپا کار می‌کنند، نه تنها در مؤسسات داخل اتحادیه اروپا – بنابراین برای برنامه‌های دانشگاهی شاغل در EEA (منطقه اقتصادی اروپا)، سوئیس و بریتانیا نیز باز است.

این پلتفرم رسانه اجتماعی تابستان گذشته اعلام کرد که در حال توسعه یک API برای محققان است – زمانی که اعلام کرد با دسترسی به داده‌های عمومی و ناشناس درباره محتوا و فعالیت در برنامه، شفافیت بیشتری را در مورد پلتفرم و سیستم تعدیل خود به محققان منتخب ارائه می‌دهد. یک نسخه اولیه از Research API در ماه نوامبر برای آزمایش توسط اعضای شورای مشورتی ایمنی و محتوا TikTok آماده بود – قبل از اینکه در اوایل سال جاری، در فوریه، برای محققان دانشگاهی در ایالات متحده باز شود.

تا کنون، API رایگان بیش از 60 برنامه کاربردی از محققان دانشگاهی غیرانتفاعی ایالات متحده در موضوعاتی از جمله موارد مربوط به گرایش های مصرف کننده، اطلاعات نادرست و سلامت روان، در TikTok دیده است.

تأثیر پلتفرم های رسانه های اجتماعی بر زندگی و رفاه جوانان همچنان موضوع بحث و نگرانی در رسانه های اصلی است. اما دانشمندان هشدار داده‌اند که ما هنوز داده‌های قوی برای نتیجه‌گیری قوی نداریم – از این رو قانون‌گذاران اتحادیه اروپا فشار می‌آورند تا پلتفرم‌های اصلی را برای بررسی‌های خارجی باز کنند.

رویکرد TikTok برای API تحقیقاتی، محققین را ملزم می‌کند تا یک حساب کاربری ایجاد کنند و برنامه‌ای را تکمیل کنند که برای اطمینان از رعایت معیارهای آن قبل از اعطای دسترسی، بررسی می‌کند. بنابراین، انتظار می‌رود که اولین محققان دانشگاهی غیرانتفاعی در اروپا «در هفته‌های آینده» به آن دسترسی پیدا کنند.

معیارهای TikTok برای دسترسی به API نیازمند محققین منطقه ای است که قابل اثبات باشند تجربه تحصیلی و تخصص در زمینه تحقیقاتی مشخص شده در برنامه؛ بدون تضاد منافع با توجه به استفاده از خدمات؛ آ پیشنهاد تحقیق به وضوح تعریف شده؛ و بودن متعهد به استفاده از داده ها برای اهداف غیر تجاری

همچنین امروز، اعلام کرد که در حال کار بر روی این است که بتواند به محققانی که با دیگران همکاری می کنند، توانایی همکاری در یک پروژه تحقیقاتی مشترک را اعطا کند. این ویژگی همکاری ورودی، که می‌گوید در پاسخ به بازخورد کاربران اولیه اضافه می‌کند، «دسترسی آزمایشگاه» نامیده می‌شود.

این سایت نوشت: «بیش از نیمی از برنامه‌هایی که دریافت کرده‌ایم، درخواست همکاری با سایر محققان را دارند، بنابراین به زودی به 10 محقق اجازه می‌دهیم تا با هم در یک پروژه تحقیقاتی مشترک کار کنند». «همه محققان برای دسترسی به API تحقیقاتی ما باید حساب TikTok برای توسعه دهندگان خود را داشته باشند و در ایالات متحده یا اروپا مستقر باشند.

“محققان اصلی می توانند یک درخواست واحد برای همکاران از همان دانشگاه ارسال کنند. پروژه‌هایی که شامل چندین دانشگاه می‌شوند باید درخواست‌های جداگانه‌ای برای هر مدرسه ارسال کنند.»

در نهایت شفافیت تبلیغات

کتابخانه شفافیت تبلیغات یا «کتابخانه محتوای تجاری» همانطور که TikTok آن را صورت‌حساب می‌کند، یک ابتکار جدیدتر است – و راه‌اندازی یک شکاف شفافیت طولانی‌مدت را برای پلتفرم ایجاد می‌کند.

یک گزارش انتقادی در مورد TikTok توسط موزیلا، در اواسط سال 2021، حفره‌های سیاست، نظارت ضعیف بر بازاریابی تأثیرگذار و فقدان پایگاه داده عمومی و قابل جستجوی تبلیغات را نشان داد که پلتفرم را در برابر انتشار تبلیغات سیاسی به‌عنوان محتوای ارگانیک آسیب‌پذیر می‌کرد – که سیاست رسمی TikTok را نشان می‌دهد. ممنوعیت تبلیغات سیاسی بسیار بی معنی است

اکنون هر کسی می تواند تبلیغات TikTok یا سایر محتوای تجاری را بر اساس کشور، تاریخ و کلمه کلیدی جستجو کند.

با این حال – هشدار بزرگ! – در حال حاضر فقط اطلاعات مربوط به موارد تجاری در حال اجرا در اروپا در دسترس است. TikTok گفت که قصد دارد داده‌های «کشورهای بیشتری» را در آینده درج کند (اما مکان یا زمان را مشخص نکرد).

«کتابخانه محتوای تجاری یک پایگاه داده قابل جستجو با اطلاعاتی در مورد آگهی‌های پولی و ابرداده‌های آگهی است، مانند آگهی خلاقانه، تاریخ‌های پخش آگهی، پارامترهای اصلی مورد استفاده برای هدف‌یابی (مانند سن، جنسیت)، تعداد افرادی که آگهی به آنها ارائه شده است، و بیشتر،” TikTok اشاره کرد.

این ابزار همچنین شامل اطلاعاتی درباره محتوای دیگری است که «ماهیت تجاری دارد و با برچسب مشارکت پولی یا برچسب تبلیغاتی برچسب‌گذاری شده است، مانند محتوایی که یک نام تجاری، محصول یا خدمات را تبلیغ می‌کند اما یک تبلیغ پولی نیست» – بنابراین TikTok شامل بازاریابی تأثیرگذار می‌شود. در پایگاه داده نیز (یا حداقل اگر اینفلوئنسرها به درستی ویدیوهای خود را برچسب گذاری کرده باشند).

چند «مشارکت پولی» که میلیون‌ها کاربر TikTok در اسپانیا مشاهده کرده‌اند و تحت «سایر محتوای تجاری» در پایگاه داده TikTok فهرست شده‌اند (Screengrab: Natasha Lomas/TechCrunch)

TikTok افزود: «ما نسخه اولیه کتابخانه محتوای تجاری را با محققان و جامعه مدنی آزمایش کردیم تا در چند ماه گذشته بازخورد جمع آوری کنیم تا آن را به طور گسترده در دسترس قرار دهیم. «از آزمایش‌ها و ورودی‌های متخصصان، توانایی انجام جستجوهای دقیق، پارامترهای هدف‌گیری بیشتر و کیفیت داده‌ها را در میان به‌روزرسانی‌های دیگر اضافه کرده‌ایم».

TikTok همچنین دسترسی به Commercial Content API را فراهم می کند تا محققان را قادر می سازد تا پایگاه داده تبلیغات را جستجو کنند.

وی افزود: «محققان باید یک حساب توسعه دهندگان TikTok ایجاد کنند و یک برنامه کاربردی برای دسترسی به Commercial Content API ارسال کنند که ما آن را بررسی می کنیم تا از سوء استفاده عوامل مخرب از این داده ها جلوگیری شود.»