مطالعه تبلیغات فیس بوک 2023

مطالعه فیس بوک به شما امکان می دهد موقعیت خود را در بازار قرار دهید، داده هایی مانند میانگین CPC یا میانگین CPM در تبلیغات فیس بوک، و همچنین ببینید که چه اهداف تبلیغاتی برای برندها و حساب های حرفه ای در سراسر جهان مفیدتر است.

ما داده ها و نتیجه گیری های اصلی را برای بهبود استراتژی تبلیغات فیس بوک خود ارائه کرده ایم.

از طریق تبلیغات فیس بوک می توانید کمپین های اینستاگرام، فیس بوک، مسنگار و واتس اپ ایجاد کنید. بنابراین، داده های تجزیه و تحلیل شده به تمام کمپین ها و پلتفرم هایی که در تبلیغات فیس بوک قابل مدیریت هستند اشاره دارد.

نمونه این پژوهش بر اساس تجزیه و تحلیل 491150 کمپین در سراسر جهان، انجام شده از 29137 حساب تبلیغاتی. در مجموع این حساب ها سرمایه گذاری 126,830,865.08 دلار *، که شامل داده های دسترسی، نمایش، کلیک و هزینه است. هزینه بیشتر به میانگین CPM و متوسط ​​CPC تقسیم می شود.

*هر کمپین با ارز متفاوتی پیکربندی شده است، اما برای مقایسه داده ها، تبدیل به USD را انجام داده ایم، بنابراین می توانیم هزینه ها و سرمایه گذاری ها را بین کشورهای مختلف اضافه یا مقایسه کنیم.

اینها نتایج تجزیه و تحلیل کمپین های تبلیغاتی فیس بوک است.

مطالعه تبلیغات فیس بوک: آموزش های اصلی برای استفاده در استراتژی های تبلیغات

بیشتر کمپین ها اهدافی را برای افزایش دسترسی و همچنین تعامل با پست ها داشتند.

با این حال، اینها کمپین هایی هستند که به طور متوسط ​​کمترین مقدار پول در آن سرمایه گذاری می شود. 89.78 دلار در مقایسه با میانگین 955.70 دلار هزینه شده برای کمپین هایی با اهداف فروش. بنابراین، متا پول بیشتری برای کمپین های مربوط به فروش دریافت می کند.

کمپین های تبلیغاتی فیس بوک از تعامل به فروش تکامل می یابند

در مقایسه با مطالعه قبلی، جایی که متا از کمپین های تعاملی درآمد بیشتری کسب کرد، اکنون می توانیم ببینیم که کمپین های مبتنی بر فروش سود بیشتری برای متا به همراه دارند. این نشان دهنده تکامل تبلیغات فیس بوک است.

ارزان ترین کمپین های تبلیغاتی فیس بوک، کمپین های آگاهی از برند هستند.

ارزان‌ترین کمپین‌ها (به ازای هر 1000 نمایش) کمپین‌های آگاهی از برند و گران‌ترین کمپین‌های تولید سرنخ و کمپین‌های فروش هستند. این سرمایه گذاری برای تبلیغات با هدف جذب مشتری (3.14 USD CPM) یا فروش (2.39 USD CPM) در مقایسه با کمپین های آگاهی از برند (0.34 USD CPM) 10 برابر گران تر است.

انواع اهداف در تبلیغات فیس بوک [Facebook, Instagram, and Messenger]

قبل از اینکه به تجزیه و تحلیل مطالعه بپردازیم، بیایید نگاهی به گزینه های مختلف هدف موجود در تبلیغات فیس بوک بیندازیم.

حراجی

این هدف با هدف یافتن مشتریان جدید و افزایش فروش در وب سایت تبلیغ کننده از طریق آن است تبدیل، پیام رسانی و فروش کاتالوگ.

فیس بوک، اینستاگرام و مسنجر.

منجر می شود

هدف در اینجا تولید سرنخ و هدایت آنها به انتهای فرآیند خرید است فرم ها، تماس ها، پیام ها و ثبت نام ها.

نامزدی

پخش ویدیو، لایک در صفحه خود و مشارکت در رویدادهای خود را تقویت کنید. این برای کسانی که می خواهند توصیه می شود تعاملات را در پست ها، پخش مجدد ویدیوهای خود یا ارتباط بین جامعه خود افزایش دهید.

ترافیک

هدف این کمپین برای بینندگان است روی یک پیوند کلیک کنید، یا برای بازدید از یک صفحه فرود. اینها کاربران را به یک وب سایت یا صفحه فرود هدایت می کند، با این امید که آنها یک عمل خاص را انجام دهند.

آگاهی از برند

خود را در ذهن مخاطب هدف خود قرار دهید. اجازه دهید نام تجاری شما بیشتر قابل تشخیص باشد یا بازدیدهای ویدیویی بیشتری داشته باشد تا بینندگان طنین انداز شود.

تبلیغ برنامه

همانطور که از نام آن پیداست، هدف این هدف افزایش تعداد دانلودهای برنامه یا رویدادهای برنامه است.

تجزیه و تحلیل داده های تبلیغاتی فیس بوک

اکنون که انواع اهداف در تبلیغات فیس بوک را پوشش داده ایم، می توانیم داده های نمونه تجزیه و تحلیل شده را مشاهده کنیم.

کمپین های پر استفاده

از 491150 کمپین تبلیغاتی فیس بوک تجزیه و تحلیل شد، اهداف کمپین ها به شرح زیر رتبه بندی شده اند:

• نامزدی، حساب برای 41.7 درصد.
• ترافیک با 32.1٪
• آگاهی از برند با 10%.
• تولید سرب با مجموع از 8.5 درصد
• حراجی با 7.4 درصد
• تبلیغ اپلیکیشن با 0.2٪ جمع.

در اینجا رتبه بندی پرکاربردترین کمپین ها توسط برندها در تبلیغات فیس بوک آمده است:

کمپین هایی با بالاترین سرمایه گذاری

اکنون در حال مشاهده سرمایه گذاری هستیم که از هدفی که بیشترین بودجه برای آن هزینه شده است، به اهدافی که کمترین بودجه صرف شده است، ترتیب می دهیم.

• حراجی با 29.3٪.
• منجر می شود با 25.6 درصد
• ترافیک با 19.4 درصد
• نامزدی با مجموع از 15.4 درصد
• آگاهی از برند با 9.1٪.
• تبلیغ برنامه با 1.2 درصد

در این مورد، فروش، تولید سرنخ و ترافیک در بالای رتبه بندی قرار دارند. به طور خلاصه، این کمپین ها هستند که بیشتر بودجه را به خود اختصاص می دهند. این کمپین ها بیشترین دریافت را دارند ROI مستقیم و بر عملکرد تجاری متمرکز هستند.

متوسط ​​بودجه سرمایه گذاری در هر نوع کمپین

اگر داده ها، تعداد کمپین ها و هزینه اختصاص داده شده به هر هدف را با هم مقایسه کنیم، می بینیم که به طور متوسط ​​چقدر بودجه در هر نوع کمپین سرمایه گذاری شده است:

• نامزدی: یک میانگین 89.78 دلار در هر کمپین سرمایه گذاری می شود تا تعداد بازدیدها، لایک ها و مشارکت بیشتر ویدیو به دست آید.
• ترافیک: کمپین هایی برای دستیابی به ترافیک، کلیک بر روی صفحات فروش یا بازدید از یک وب سایت، دارای میانگین سرمایه گذاری هستند. 147.12 دلار در هر کمپین.
• آگاهی از برند: برای افزایش آگاهی از نام تجاری خود، و به کاربران امکان تشخیص اینکه شما چه کسی هستید، سرمایه گذاری به طور متوسط ​​افزایش می یابد. 220.52 دلار در هر کمپین.
• منجر می شود: میانگین سرمایه گذاری برای جذب مشتریان جدید است 731.06 دلار
• حراجی: به طور متوسط، 955.70 دلار در هر کمپین با هدف افزایش فروش سرمایه گذاری می شود.
• تبلیغ برنامه: دانلودهای تبلیغاتی برنامه با میانگین گران ترین بودجه سرمایه گذاری را دارند 1897.95 دلار در هر کمپین.

ما به مطالعه ادامه می دهیم تا عملکرد هر نوع کمپین را از مجموع 491150 کمپین ببینیم. ما همچنین به دنبال این هستیم که به طور متوسط ​​بدانیم، قیمت دریافت 1000 نمایش (CPM) و دریافت یک کلیک (CPC) چقدر است.

میانگین CPC در تبلیغات فیس بوک

میانگین CPC هر کمپین 0.085 دلار است.

دانستن میانگین هزینه هر نوع کمپین می‌تواند به شما در مورد سودآورترین استراتژی هنگام سرمایه‌گذاری در تبلیغات فیسبوک کمک کند.

هنگام محاسبه هزینه هر کلیک کدام یک از اهداف تبلیغاتی، داده های زیر را داریم:

• منجر می شود 0.20 دلار به ازای هر کلیک
• حراجی 0.13 دلار به ازای هر کلیک.
• آگاهی از برند 0.12 دلار به ازای هر کلیک
• تبلیغ برنامه 0.12 دلار به ازای هر کلیک
• نامزدی 0.05 دلار به ازای هر کلیک
• ترافیک 0.04 دلار به ازای هر کلیک

در اینجا می‌توانیم ببینیم که تولید سرنخ بالاترین هزینه به ازای هر کلیک را دارد، در حالی که ترافیک کمترین است. یک تاکتیک خوب می تواند تلاش برای ایجاد یک کمپین ترافیکی، با استفاده از یک صفحه فرود جذاب و تبدیل خوب، به جای سرمایه گذاری در کمپین های تولید سرنخ باشد.

اکنون که این داده ها را در اختیار دارید، زمان آن رسیده است که اعداد را خرد کنید و ببینید چه نوع کمپینی برای مورد خاص شما سودآورتر است.

میانگین CPM در تبلیغات فیس بوک

میانگین CPM هر کمپین 1.25 دلار است.

عملکرد هر کمپین بسته به نوع هدف متفاوت است، زیرا تبلیغات فیس بوک به دنبال نمایش تبلیغ شما به مخاطبان بزرگتر یا افراد واجد شرایط بیشتر است.

به عنوان مثال، اگر هدف شما تولید سرنخ های بیشتر است، ممکن است به جای تلاش برای انجام این کار از طریق فرم ها یا ثبت نام مستقیم، کمپین خود را روی افزایش ترافیک متمرکز کنید و مشتریان بالقوه را به صفحه فرود هدایت کنید.

اینها میانگین CPM در هر هدف کمپین هستند.

• منجر می شود 3.14 دلار در هر هزار بار نمایش.
• حراجی 2.39 دلار در هر هزار بار نمایش.
• نامزدی 1.12 دلار در هر هزار بار نمایش
• ترافیک 0.95 دلار در هر هزار بار نمایش
• تبلیغ برنامه 0.74 دلار در هر هزار بار نمایش
• آگاهی از برند 0.34 دلار در هر هزار بار نمایش.

بیایید با مطالعه تبلیغات فیس بوک یک قدم جلوتر برویم.

برای مقایسه بین سرمایه گذاری بر اساس کشور، CPC و CPM را بر اساس کشور جدا کرده ایم. ما کمپین های تجزیه و تحلیل شده را بر اساس هر کشوری که کمپین تبلیغاتی فیس بوک را اجرا کرده است تقسیم کرده ایم.

میانگین CPC در تبلیغات فیس بوک، در هر کشور

این داده ها به تنهایی می توانند شما را به تصمیم گیری عجولانه در مورد اینکه کدام استان برای اجرای کمپین های موفق بهینه تر هستند، سوق دهد. ممکن است جذب مشتری در ایالات متحده گران‌تر از اسپانیا باشد، اما شاید به این دلیل است که متوسط ​​​​مشتری آمریکایی برای هر خرید بیشتر از مشتریان اسپانیایی هزینه می‌کند.

بنابراین بهینه سازی کمپین ها باید بر اساس مشتریان شما باشد و نه تنها بر میانگین CPC متمرکز شود.

با این حال، این داده ها برای داشتن مقیاس جهانی جالب است، به خصوص اگر از چندین زبان و مخاطب در کمپین های خود استفاده کنید.

کشور	میانگین CPC در هر کشور
استرالیا [AU]	0.32 دلار آمریکا
امارات متحده عربی [AE]	0.31 USD
کانادا [CA]	0.31 USD
بریتانیای کبیر [GB]	0.28 دلار
ایالات متحده آمریکا [US]	0.25 دلار
نیوزلند [NZ]	0.24 دلار آمریکا
آلمان [DE]	0.22 دلار آمریکا
فرانسه [FR]	0.17 دلار آمریکا
هلند [NL]	0.15 دلار آمریکا
اسپانیا [ES]	0.15 دلار آمریکا
بلژیک [BE]	0.10 دلار آمریکا
سنگاپور [SG]	0.09 دلار آمریکا
ایتالیا [IT]	0.09 دلار آمریکا
پاناما [PA]	0.08 دلار آمریکا
شیلی [CL]	0.08 دلار آمریکا
برزیل [BR]	0.08 دلار آمریکا
کشور پرتغال [PT]	0.07 دلار آمریکا
اروگوئه [UY]	0.07 دلار آمریکا
بوقلمون [TR]	0.07 دلار آمریکا
پرو [PE]	0.05 دلار آمریکا
مکزیک [MX]	0.05 دلار آمریکا
کلمبیا [CO]	0.04 دلار آمریکا
آرژانتین [AR]	0.04 دلار آمریکا

این میانگین CPC 0.085 دلار استو کشورهایی که بالاتر از میانگین هستند استرالیا، امارات متحده عربی، کانادا، بریتانیا، ایالات متحده، نیوزیلند، آلمان، هلند، اسپانیا، بلژیک، سنگاپور و ایتالیا هستند.

همانطور که می بینید، تفاوت های زیادی بین کشورها وجود دارد. به همین دلیل، توصیه می شود هنگام اجرای کمپین، مخاطبان را بر اساس کشورهایی با هزینه های مشابه جدا کنید.

اگر کشورهای بسیار متفاوتی را در یک کمپین ترکیب کنید، تبلیغات فیس بوک تبلیغ شما را در سودآورترین کشور منتشر می کند، اما به اهداف خود برای سایر کشورها نخواهید رسید.

نوع مشتریانی که با کمپین های خود به دست می آورید را در نظر بگیرید. نوع مشتری از هزینه به دست آوردن آنها ارزشمندتر است.

میانگین CPM در تبلیغات فیس بوک، در هر کشور

میانگین CPM برای همه کشورها 1.25 دلار است، به این معنی که کشورهایی مانند x، y، z هزینه بیشتری نسبت به میانگین دارند.

کشور	میانگین CPM در هر کشور
کانادا [CA]	5.96 دلار
استرالیا [AU]	4.86 دلار
ایالات متحده آمریکا [US]	4.69 دلار
بریتانیای کبیر [GB]	4.38 دلار
هلند [NL]	3.59 دلار
آلمان [DE]	3.42 دلار
نیوزلند [NZ]	3.24 USD
امارات متحده عربی [AE]	3.08 USD
فرانسه [FR]	2.14 دلار آمریکا
اسپانیا [ES]	1.78 دلار
آفریقای جنوبی [ZA]	1.52 دلار
یونان [GR]	1.51 دلار
بلژیک [BE]	1.48 دلار
رومانی [RO]	1.46 دلار
ایتالیا [IT]	1.35 دلار
شیلی [CL]	1.08 دلار
پورتوریکو [PR]	1.08 دلار
مالزی [MY]	1.01 USD
بوقلمون [TR]	0.98 دلار
پرو [PE]	0.94 دلار آمریکا
مکزیک [MX]	0.88 دلار
کلمبیا [CO]	0.82 USD
آرژانتین [AR]	0.44 دلار آمریکا

آموزش تبلیغات فیس بوک: سرمایه گذاری روی حساب های حرفه ای

علیرغم این واقعیت که نمونه مطالعه تبلیغات فیس بوک 2018 نسبت به این نمونه کوچکتر است، ما می توانیم برخی از نتایج کلی در مورد تکامل کمپین ها در طول زمان بدست آوریم.

در مقایسه با سال 2018، کمپین های تبلیغاتی فیس بوک به سمت ترافیک و فروش بیشتر تکامل یافته اند.

در حالی که پنج سال پیش اهداف اصلی بر اساس کمپین هایی برای تبلیغ پست ها، به دست آوردن فالوور یا افزایش بازدید ویدیو بود، اکنون می توانیم مشاهده کنیم که کمپین های تبلیغاتی فیس بوک دستخوش تغییر شده اند. امروز کمتر و کمتر برای کمپین هایی برای افزایش تعامل هزینه می شود و بیشتر در کمپین های مرتبط با عملکرد تجاری سرمایه گذاری می شود.مانند افزایش فروش، تولید کاربران جدید و افزایش ترافیک.

می‌توان گفت که نوع تبلیغاتی که به هدایت افراد به پایان فرآیند فروش کمک می‌کند، به طور فزاینده‌ای با هدف افزایش فروش استفاده می‌شود، مانند Google Ads.

در سال 2023 سرمایه گذاری های تبلیغاتی در تبلیغات فیس بوک گران تر است

در مورد CPC، می بینیم که میانگین CPC هم به طور کلی و هم به صورت کشوری 60 درصد افزایش یافته است.

اگرچه میانگین CPM در تبلیغات فیس بوک در سال 2023 کاهش می یابد.

CPM از میانگین CPM در سال 2018 1.26 دلار به میانگین 1.25 دلار در هر کمپین، معادل افت -0.79 درصد رسیده است. اگرچه، از آنجایی که این نمونه بسیار بزرگتر است، به احتمال زیاد مشابه مطالعه قبلی باقی می ماند.

به عنوان جمع بندی می توان گفت که CPM نسبت به CPC که 60 درصد افزایش داشته است کاهش یافته است.

هزینه هر کمپین افزایش می یابد در حالی که تعداد بازدیدها کاهش می یابد.

به طور متوسط، 258.23 دلار برای هر کمپین خرج می شود و این 206،543.3 برداشت اضافی را نسبت به مواردی که به صورت ارگانیک به دست آورده اند، به همراه دارد. در سال 2018، میانگین کمپین 7.86 دلار بود و 7777 نمایش به دست آمد.

در نظرات به ما اطلاع دهید که چگونه می خواهید این مطالعه تبلیغات فیس بوک را در استراتژی های تبلیغاتی فیس بوک، اینستاگرام، مسنجر و واتس اپ خود اعمال کنید!

t_98zoom@ به کانال تلگرام 98 زوم بپیوندید